STRATEGI PENENTUAN HARGA DALAM UPAYA MEMPERTAHANKAN KEBERLANGSUNGAN BISNIS PADA MASA PANDEMI COVID-19 (STUDI KASUS PADA TOKO GROSIR SUBUR BANDAR LAMPUNG)

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan strategi apa yang digunakan, bagaimana mekanisme penerapan, serta mengetahui peran dari penetapan harga digunakan dalam pelaksanaan bisnis di Toko Subur Grosir Kelurahan Jagabaya II Kecamatan Way Halim Kota Bandar Lampung. Jenis penelitian adalah deskriptif studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Analisis data dilakukan tahapan reduksi data, penyajian dan penarikan kesimpulan. kualitatif kuantitatif. Teknik pengumpulan cara observasi dokumentasi, wawancara owner toko, mitra kerja yaitu penyuplai produk konsumen kategori ritel. Hasil menunjukan penentuan pada setiap berbeda-beda berdasarkan pola penjualan berlaku. Maka teori bundle pricing & competitor based sesuai dapat diterapkan grosir. Karena grosir berfokus volume besar beragam merek menekan margin keuntungan tidak terlalu proses bersaing mempertahankan keberlangsungan bisnis.